不銹鋼浴室柜將成衛浴行業下一個“風口”?你怎么看!
專欄:新聞動態
發布日期:2021-07-10
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作者:benway
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不銹鋼浴室柜自帶金屬質感,款式多樣、設計別致,擁有與生俱來的輕奢氣質,與當下流行的輕奢極簡風格不謀而合。


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作為高品質的代言,不銹鋼浴室柜越來越受年輕人的欣賞與青睞。在今年的上海廚衛展上,品衛、浪登、邦妮拓美等佛山幾大專業不銹鋼浴室柜生產企業,引起經銷商的廣泛關注。


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不銹鋼浴室柜能否成為衛浴行業下一個風口?這個品類的發展存在哪些優勢,還有哪些不足有待改進?衛浴新聞特別采訪了品衛衛浴董事長龐聯斌。作為不銹鋼浴室柜的先行者,龐聯斌對不銹鋼浴室柜的發展更有發言權。


推出第二品牌,迎合消費升級趨勢


今年的上海廚衛展,品衛隆重推出第二品牌紐賓利,新品的款式設計和風格定位,獲得了經銷商和同行的認可和好評。


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龐聯斌說:“之所以推出紐賓利品牌,是為了迎合消費升級的趨勢,特別是疫情之后,人們對品質、健康的需求持續提高。紐賓利定位高端,繼承了品衛技術領先、材質健康、經久耐用的優勢,在此基礎之上,顏值更為出眾,展會上很多客戶反饋紐賓利產品比較耐看,這也符合家居產品使用年限較長的特征?!?/span>


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在設計上,品衛不僅有專業的設計團隊,還與國內知名設計師合作,不斷提升產品的審美格調。在運營模式上,品衛實行“雙品牌獨立運營”,原有品牌品衛與新品牌紐賓利分開運營,在人員、生產、運營模式上互不交叉,并以專賣店的形式獨立招商。


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龐聯斌解釋,“兩個品牌的側重點和特點均不同,獨立運營能夠讓兩個品牌形成差異化的賣點,不會互相干擾,也不會混淆不清,更容易在消費者心中形成獨特的品牌印記?!?/span>


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以提高附加值,抵消原材料、人工成本上漲


今年的原材料“漲價潮”引發各行各業廣泛關注。龐聯斌透漏,“漲價的不僅是金屬材料,還有人工成本。今年,一些衛浴企業已調整幾次價格。對此,品衛早有預感,并于去年進行了一次調價,今年會按照之前的計劃繼續執行,不會再次調價。因為漲幅過大必然會對終端經銷商帶來一定影響。經銷商是品衛的合作伙伴,我們會充分考慮經銷商的經營?!?/span>


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事實上,原材料價格上漲對于做品牌的成品企業的影響并不十分明顯。龐聯斌表示,“與原材料生產企業不同,品牌企業是通過設計和技術提高材料的附加值,企業更需要做的是把產品做好,把服務做好。紐賓利定位中高端,以原創設計和工藝為賣點,用更高品質和服務提升產品的附加值,以此來抵消材料上漲帶來的負面影響?!?/span>


積極擁抱新媒體,勇于破舊立新


據資料顯示,中國短視頻用戶規模已達到8.73億,抖音的日活躍用戶已經突破6億。刷短視頻,成為許多中國人每天業余休閑的新習慣。雖然是衛浴行業的“老兵”,但龐聯斌對于新生的短視頻等新媒體并不排斥,“短視頻傳播速度快,形式不拘一格,畫面真實也更生動,對于品牌宣傳的效果明顯,我們的新品宣傳將會通過短視頻的方式來進行。對于做品牌的企業來說,更不應該因循守舊,每一個‘風口’都值得去體驗和嘗試?!?/span>


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市場份額被瓜分,做精做強,抱團取暖


如果用一個詞語來形容這兩年的衛浴市場,很多人會想到“挑戰巨大”。


衛浴行業特別是浴室柜行業競爭力不斷加大,出現大批競爭者搶奪市場份額。龐聯斌分析,“近兩年,很多家居企業向整裝拓展,包括衣柜、櫥柜、木門、樓梯和原有的整裝等行業企業,他們將浴室柜產品納入整裝的范疇,不斷蠶食原有浴室柜企業的市場份額。甚至新型的巖板企業也進入浴室柜行業,搶奪市場份額。在各種擠壓之下,對于不銹鋼企業來說,最主要的任務是做精做強,不一定要有很大規模,但是要專注專攻,把產品做到極致。與此同時,不銹鋼浴室柜企業間應加強合作與交流,抱團取暖,提高產品在市場上的話語權,共同把行業做大做強?!?/span>


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不銹鋼浴室柜在中國起步較晚,2007年,品衛推出中國首套不銹鋼浴室柜,開創了不銹鋼浴室柜先河。經過十多年發展,業內已出現許多有一定規模的不銹鋼企業,不銹鋼浴室柜的款式、做工也越來越好。


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但是與實木浴室柜行業相比,不銹鋼浴室柜還沒有形成行業凝聚力,企業間的交流與碰撞較少,也沒有出現抱團的現象。一方面說明,不銹鋼浴室柜行業的競爭不大;另一方面也說明行業的曝光度不夠,整個行業還處于發展的初期,需要企業積極地去推動。


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龐聯斌坦言,“目前,很多消費者對不銹鋼浴室柜品類了解不夠深,比較片面和模糊。在他們印象里,不銹鋼浴室柜就是金屬的,他可能知道品衛,也可能知道浪登,但是不銹鋼浴室柜有哪些優點,各家企業有哪些優勢,并不十分清楚。雖然企業都希望讓更多的消費者了解不銹鋼浴室柜,但是沒有聯合就產生不了較大的影響力。要想讓不銹鋼浴室柜深入人心,需要所有企業共同努力去推廣?!?/span>


聚合行業力量,為不銹鋼浴室柜正名


2011年-2012年,不銹鋼浴室柜得到快速發展,但與此同時,行業內也出現了一些偽劣產品,粗制濫做、偷工減料,嚴重影響了不銹鋼浴室柜的口碑。為了遏制不良競爭,2015年,品衛召集佛山不銹鋼企業組成聯盟,積極推廣不銹鋼浴室柜的標準化生產。


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“品衛是最早研發不銹鋼浴室柜的企業,當時在行業里,我們的設備和技術都是一流的。我們把這些新技術和新設備無私地分享給同行。當時,很多不銹鋼的同行都到我們公司來參觀,走進生產車間,了解每一道工序。我們希望佛山的不銹鋼浴室柜生產企業都能把產品做好,大家共同努力為不銹鋼浴室柜正名,讓更多消費者用上優質的產品?!饼嬄摫笠园莸男膽B對待同行,也正因為如此,他與佛山很多不銹鋼企業老板都成為了朋友。


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可以說,技術和設備是一家生產企業的商業機密。品衛在無私奉獻中,踐行著企業的社會責任感。也正因為有品衛等一批有擔當的企業存在,佛山的不銹鋼浴室柜產品才能夠不斷完善,引領全國。龐聯斌的企業家精神值得敬畏。


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有志于長久經營的人,心中都有一個夢想。龐聯斌說:“國外有很多100年以上的品牌,但是中國企業起步較晚,衛浴行業年限最久的企業只有30多年,但這不是我們停步不前的理由。每一家企業都應該向著百年目標奮進,這是企業家的責任,也是使命。我們要做好每一步積累,向著這個目標不斷邁進?!?/span>


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今年的7月1日,我們共同見證了中國共產黨的百年輝煌,中國同樣需要有百年歷史的衛浴品牌,這是所有中國衛浴企業應該奮斗的目標。在不銹鋼浴室柜企業的崛起之路上,衛浴新聞也將發揮媒體的影響力,與企業一道,共同提高不銹鋼浴室柜的關注度。相信龐聯斌的百年衛浴企業夢想終會成真!


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